I detalj: Lyckoslanten

Arturo Arques är ansvarig utgivare för Lyckoslanten som ges ut av Swedbank. Banken har funnits i drygt 200 år och startades som ett samhällsengagemang för att få människor att kunna ta sig ur fattigdom och spara det lilla överskott de sparat ihop på ett säkert sätt.

Tidningen kommer ut fyra gånger om året och distribueras direkt till nästan alla grundskolor och mellanstadieskolor. Första numret gavs ut hösten 1926 och lanserades i samband med Världsspardagen. Den har nu 100 år på nacken och har som mest haft en upplaga på över 1 miljon. I dag är pappersupplagan 300 000. Som en jämförelse har Kalle Anka 40 000, Fantomen 15 000 och Kamratposten 44 000.

– Så 300 000 är fantastiskt. Lyckoslanten är i dag den största tryckta barntidningen, säger Arturo Arques.

Trots att tidningen har många år på nacken saknas inte utmaningar. Behovet av att folkbilda är fortfarande stort. Syftet med tidningen är att folkbilda mellanstadieelever i ekonomi. Under en lång period i tidningens historia var målgruppen årskurs 3–6.

– Men när jag tog över tyckte jag och mina kollegor att det var en lite väl bred målgrupp, så vi bestämde att fokusera på årskurs 4–6.

Redaktionen försöker förse barnen med information om sparande och ekonomi genom att ge dem kunskap på en övergripande och enkel nivå.

– Vi vill ge dem ett sunt förhållningssätt till sparande och konsumtion.

Tidningen innehåller också den populära serien Spara och Slösa som har funnits med sedan start. Lyckoslanten har från början haft ambitionen att ge barn grundläggande kunskaper i privatekonomi. Något som också är en bra försäkring mot att senare dra på sig skulder.

Tittar man tillbaka hundra år i tiden till när första numret kom är det mycket som har hänt.

Inledningsvis hade tidningen inte lika många sidor som i dag. I början fanns också reklam, det finns inte i tidningen i dag. Den finns i dag också digitalt att ladda ner
och har en hemsida med tips och råd till föräldrar och barn om hur man förhandlar veckopeng med mera (lyckoslanten.se).

Det finns också ett handledarmaterial till lärare vilket är uppskattat eftersom många lärare inte har läst privatekonomi som ämne.

– Tidningens formspråk har också ändrats över tid. Vi försöker följa och anpassa den grafiska formen efter tiden vi lever i.

Redaktionen vill att läsarna ska känna igen dem som intervjuas och i tidningen förekommer både influencers och kändisar som exempelvis Zlatan och kronprinsessan Victoria. Läsarna gillar tidningen.

– Nu senast kunde de läsa om Felicia, tidigare känd som Fröken Snusk. De uppskattar också att läsa om Spara och Slösa på sista sidan, många börjar med att läsa den.

Lärarna använder också tidningen i svenskundervisningen. Elever får läsa den medan de andra i klassen ska bli klara med någon annan uppgift. En annan uppskattad del i tidningen är Så funkar det, där tidningen försöker förklara varför smycket kostar så mycket som det gör, eller förklarar vad inflation eller ränta är.

– Läsarna uppskattar också när vi fångar upp ämnen från hela världen, ställer frågor om exempelvis mormors mors tid.

På frågan om hur Lyckoslanten kommer att se ut om ytterligare 100 år svarar Arturo Arques:

– Jag hoppas och tror att tidningen finns kvar och fortsätter att utvecklas i takt med tiden.